PROJEKT „SZLAK ZBÓJNIKÓW KARPACKICH” - Zbójnikolandia

GŁÓWNE CELE PROJEKTU „SZLAK ZBÓJNIKÓW KARPACKICH”

1. projekt ma zacieśnić więzy oraz wzmocnić bezpośrednie kontakty pomiędzy wszystkimi krajami zlokalizowanymi na łuku Karpat, tymi które są już w strukturach unijnych oraz tymi, które dopiero co wchodzą lub mają wejść w skład Unii Europejskiej. Projekt ma wzmocnić poczucie przynależności do UE dzięki odkrywaniu naszego wspólnego dziedzictwa.
2. szlak może przyczynić się do równomiernego rozłożenia ruchu turystycznego w Karpatach, ukazując miejsca do tej pory nieznane turystom lub rzadko odwiedzane. Realizacja projektu spowoduje znaczne wyrównanie się dysproporcji turystycznych w Karpatach i przesunie ruch turystyczny na mniej uczęszczane szlaki turystyczne, odciąży najbardziej komercyjne miejsca, które mają ograniczoną chłonność turystyczną;
3. projekt ma zwiększyć ilość turystów odwiedzających region karpacki, co spowoduje wzrost zamożności mieszkańców Karpat;
4. projekt wskazać ma turyście i osobom zainteresowanym mozaiki atrakcji turystycznych i ciekawostek regionalnych w połączeniu z usługami, animacjami i działaniami związanymi z legendą o zbójnikach karpackich;
5. projekt ma zachęcić turystów do podróżowania po regionie karpackim;
6. projekt ma aktywizować turystycznie region karpacki;
7. projekt ma na celu wsparcie rozwoju turystycznego, bazy gastronomicznej, hotelarskiej, sportowej, towarzyszącej w regionie karpackim;
8. projekt ma pomóc w stworzeniu spójnej polityki promocyjno – reklamowej Karpat;
9. projekt ma wyrównać różnice ekonomiczne pomiędzy regionami i państwami zlokalizowanymi w Karpatach;
10. projekt ma rozwijać wspólne karpackie inicjatywy lokalne, regionalne i międzyregionalne;
11. projekt ma na celu wypromowanie markowego produktu turystycznego, który zaistnieje jako płaszczyzna zdolna przyciągnąć i zainspirować turystów do zwiedzania regionu karpackiego;
12. wzrost konkurencyjności turystycznej poprzez wykorzystanie potencjału historycznego, etnicznego, kulturowego, turystycznego oraz przyrodniczego obszaru Karpat;
13. zachęcanie klienta - turystę, grupy zorganizowane lub touroperatorów do odwiedzenia regionu karpackiego dzięki wprowadzeniu wyjątkowego produktu ruchu turystycznego do oferty touroperatorów;
14. zbójnicka idea połączy różnorodne inicjatywy lokalne, usprawni transgraniczny transfer turystów oraz ożywi lokalną sieć usług turystycznych;
15. zachowanie dla przyszłych pokoleń prawdy o zbójnictwie karpackim, które jest niematerialnym dziedzictwem kulturowym całej Europy;

16. udokumentowanie i dokładne zbadanie miejsc związanych ze zbójnikami w regionie karpackim;
17. wzmocnienie poczucia tożsamości regionalnej wśród mieszkańców Karpat;
18. połączenie wszystkich inicjatyw kulturowych i turystycznych, których tematem jest legenda i romantyczny mit karpackiego zbójnictwa;
19. zwiększenie różnorodności usług turystycznych w regionie karpackim,
    co korzystnie wpłynie na sytuację ekonomiczną mieszkańców regionów karpackich;
20. projekt jest wspólną szansą mieszkańców Karpat na dynamiczny rozwój regionalny oparty na dziedzictwie kulturowym. Projekt ma wspierać rozwój turystyki, jako alternatywnego sposobu zarabiania dla mieszkańców;
21. projekt ma chronić Karpaty pod każdym względem, upowszechniać i popularyzować wiedzę o Karpatach oraz zachować kulturową złożoność i bogactwo regionu karpackiego;
22. dokumentować przeszłość i propagować ochronę zabytków, wspierać folklor i poczynania kultywujące karpackie tradycje artystyczne;
23. projekt zakłada działania mające na celu rejestrowanie stanu środowiska przyrodniczego i zachodzących w Karpatach zmian, wspomagać działalność naukową, popularno-naukową, publicystyczną i literacką krzewiącą wiedzę o Karpatach;
24. projekt ma promować karpackie zabytki (m.in. muzea, skanseny, izby regionalne, zamki, kościoły, cerkwie) znajdujące się na szlaku, karpackie festiwale folklorystyczne, rzemiosło artystyczne, karpacką przyrodę (rezerwaty przyrody, parki krajobrazowe i parki narodowe);
25. projekt zakłada pielęgnowanie polskości, patriotyzmu oraz rozwój i kształtowanie świadomości narodowej, obywatelskiej i kulturowej mieszkańców Polski i regionów karpackich, a także rozwijanie tożsamości lokalnej regionu Karpat, pobudzanie aktywności gospodarczej, podnoszenie poziomu konkurencyjności i innowacyjności gospodarki Polski jak i całego regionu karpackiego, zachowanie wartości środowiska kulturowego i przyrodniczego przy uwzględnieniu potrzeb przyszłych pokoleń;
26. projekt ma zminimalizować niekorzystny wpływ sezonowości turystycznej na ruch turystyczny w Karpatach. Projekt złożony z modułów i wielu pakietów turystycznych zakłada całosezonowy ruch turystyczny w Karpatach i stanowi alternatywę turystyczną „na niepogodę” (warsztaty regionalne, zajęcia w izbach pracy twórczych, zwiedzanie muzeów, zamków, skansenów, biesiady zbójnickie w karczmach, zbójnickie aktywności wewnątrz obiektów i na zewnątrz);
27. projekt ma budować bardzo pozytywny wizerunek Karpat na arenie międzynarodowej, gdyż zbójnik, który kojarzy się z kimś szlachetnym, dobrym (odbiera bogatym i daje biednym, równa świat) jest chyba największym wyróżnikiem turystycznym regionu karpackiego;
28. projekt tworzy potężną siłę kulturotwórczą, nie pozwala na stagnację turystyczną regionu karpackiego, poprawia konkurencyjność oferty turystycznej na tle innych krajów i regionów turystycznych;
29. po odpowiednim dofinansowaniu stworzy nowe miejsca pracy, zapobiegnie bezrobociu (zarobią bowiem hotele, pensjonaty, gospodarstwa agroturystyczne, karczmy regionalne, restauracje, muzea, skanseny, piloci wycieczek, przewodnicy górscy, sprzedawcy pamiątek regionalnych, transport, touroperator obsługujący turystykę na „Szlaku Zbójnickim” oraz wielu agentów sprzedających ofertę karpackiego touroperatora;
30. projekt wymusza bardzo korzystną współpracę międzyregionalną, wzrost liczby turystów, wzrost rozpoznawalności marki karpackiej;
31. oznakowanie „Szlaku Zbójników Karpackich” w terenie przyczyni się do wzajemnego poznawania i rozwoju współpracy mieszkańców regionu Karpat;
32. projekt przyciągnie bezpośrednie inwestycje do regionu karpackiego (m.in. budowa parku tematyczno – rozrywkowego „ZBÓJNIKOLANDIA”, stworzenie hotelu i karczmy „JANOSIKOWY DWÓR”, stworzenie ZAGRODY ZBÓJNICKIEJ oraz pierwszego w Polsce MUZEUM ZBÓJNICTWA KARPACKIEGO);
33. wymiernymi korzyściami dla regionu karpackiego będą: zwiększenie liczby osób
    z Polski i z zagranicy korzystających z oferty wypoczynku w regionie, oraz wzrost liczby zatrudnionych w sektorze turystyki i kultury, rewitalizacja i waloryzacja miejsc o potencjale turystycznym które mają zbójnickie tradycje. Projekt zakłada przeprowadzenie kompleksowych prac remontowych i konserwatorskich obiektów związanych ze zbójnictwem, stworzenie charakterystycznych zbójnickich punktów informacji turystycznej w regionie karpackim, stworzenie infrastruktury szlaków i tras turystycznych związanych ze zbójnictwem w regionie;
34. projekt ma edukować turystów w zakresie ochrony przyrody i bioróżnorodności Karpat;
35. projekt ma ukazać nieodkryte dotąd lub niewypromowane należycie miejsca, obiekty i tradycje regionu karpackiego, jak i te dobrze znane, które pokazane zostaną w nowatorski, niebanalny sposób, tworząc kompleksowe zbój - pakiety produktów turystycznych, skierowane do różnych grup docelowych;
36. w Karpatach znajdują się unikatowe zabytki oraz zbiory, które są niezwykle cenne z punktu widzenia dorobku kulturalnego. Wiele z nich pozostaje jednak poza szerszym odbiorem, co powoduje ogromne problemy w prawidłowym utrzymaniu, ochronie i ekspozycji. Projekt spowoduje, że te zapomniane miejsca będą mogły dzięki ich wyeksponowaniu starać się o odpowiednie środki na prawidłową konserwację, nie wspominając o ich promocji;
37. projekt ma przerzucić pomost turystyczny pomiędzy województwami, regionami i krajami. Jest to całkowita nowość w turystyce, to przykład współpracy ponadregionalnej, międzynarodowej;
38. projekt zakłada odwrócenie tendencji wakacyjnych tak, aby Polacy spędzali swoje wakacje w Karpatach, nie w Egipcie, Tunezji czy Grecji.

GRUPA DOCELOWA PROJEKTU „SZLAK ZBÓJNICKI SZLAK”:

1. Bezpośrednimi beneficjentami projektu będą mieszkańcy karpackich terenów,
   na których realizowany będzie projekt „Szlak Zbójników Karpackich” Polska, Słowacja, Czechy, Ukraina, Rumunia, Węgry). Dzięki projektowi sytuacja ekonomiczna ludzi mieszkających na mitycznym łuku Karpat może ulec znacznej poprawie.
2. Beneficjentami pośrednimi będą turyści odwiedzający kraje przez które „SZLAK ZBÓJNIKÓW KARPACKICH” przebiega, czyli mieszkańcy: Polski, Słowacji, Czech, Ukrainy, Rumunii i Węgier, Europy Zachodniej (Francja, Niemcy, Wielka Brytania, Belgia, Holandia, Norwegia, Dania), Europy Wschodniej – mieszkańcy Rosji (okręg Kaliningradzki), mieszkańcy Dalekiego Wschodu (KOREA, JAPONIA, CHINY), mieszkańcy Stanów Zjednoczonych (zwłaszcza z takich aglomeracji jak Chicago, Nowy Jork. Tam bowiem znajduje się kilka milionów Polaków, którzy wyemigrowali
   in. z Podhala i do dnia dzisiejszego zafascynowani są tematyką szeroko pojętej góralszczyzny);

TARGET PROJEKTU „SZLAK ZBÓJNIKÓW KARPACKICH”

Określono już target, do którego powinna być skierowana oferta: młodzi, ale już dojrzali ludzie, wykształceni, poszukujący nietuzinkowych wrażeń, umiejący je docenić, aktywni kulturowo i starający się rozumieć sztukę. Autor szlaku chciałby aby turyści przemierzający „SZLAK ZBÓJNIKÓW KARPACKICH” byli ludźmi otwartymi na naturę, kulturę i anegdotyczność Karpat, aby byli to ludzie aktywni, lubiący obcować z przyrodą, poszukujący inności (poszukiwacze przygód), oraz single.

PROBLEMY I ZAGROŻENIA ZWIĄZANE Z PROJEKTEM „SZLAK ZBÓJNIKÓW KARPACKICH”

1. znalezienie odpowiedniej ilości pieniędzy na cały projekt, który został wyceniony na 100.000.000 PLN;
2. znalezienie odpowiednich partnerów do realizacji projektu;
3. „Szlak Zbójników Karpackich” obecnie zalicza się do wirtualnych szlaków turystyczno-kulturowych ze względu na brak oznaczenia w terenie. Aby uzyskał status materialny konieczne jest m.in.: oznakowanie go w terenie, utworzenie usług skoncentrowanych wokół tematu oraz poparcie władz samorządowych
4. projekt „Szlak Zbójników Karpackich” jako nowy, markowy produkt turystyczny jest obecnie na etapie komercjalizacji oraz przekształcania w status szlaku materialnego, co jest bardzo kapitałochłonne i czasochłonne;
5. utrzymanie w należytym stanie szlaku. Trzeba będzie dysponować odpowiednimi pieniędzmi na utrzymanie szlaku, który liczy sobie 4.500 km. Trzeba się liczyć z aktami wandalizmu i z tym, że sama przyroda zaciera oznakowanie. O jakość i bezpieczeństwo szlaku trzeba dbać ciągle;
6. w Polsce jest ciągle obawa przed partnerstwem publiczno – prywatnym, co spowalnia działania zmierzające do realizacji projektu „Szlak Zbójników Karpackich”;
7. produkt tworzony przez wiele podmiotów, jak w przypadku „SZLAKU ZBÓJNIKÓW KARPACKICH” przypomina skomplikowany mechanizm, który bez odpowiedniej koordynacji nie będzie właściwie funkcjonował. Dobre zarządzanie jest kluczem do sukcesu i szansą na rozwój regionalny oparty na turystyce;
8. koordynacja i tworzenie produktów ponadregionalnych, transgranicznych nie jest łatwe;
9. szlak w zamierzeniach ma być szlakiem samochodowo – pieszym, z możliwością poszerzenia o zbójnickie pętle tematyczne, rowerowe i konne, co będzie dość trudne logistycznie i projektowo do wyznaczenia;
10. problemem w oznakowaniu jest  długość szlaku: 4.500 km (znakowanie trzeba ujednolicić, standaryzować i oznakować w kilku językach). Szlak ma skomplikowany przebieg (6 lub 7 krajów). Na pewno nie będzie to łatwym przedsięwzięciem, dlatego trzeba nawiązać współpracę z podmiotami, które będą w stanie sprostać wymaganiom projektu;
11. założenie sobie konkretnych zadań do realizacji, określenie targetu produktu, szukanie nowych źródeł finansowania to zaledwie kilka niełatwych ale bardzo istotnych przedsięwzięć przybliżających do sukcesu.
12. bardzo istotne jest budowanie partnerskich relacji wśród podmiotów biorących udział w tworzeniu produktu – co jest bardzo skomplikowane. Można je umacniać poprzez poszanowanie wzajemnych interesów i wspólne wypracowywanie pomysłów. Równie istotnym elementem zarządzania jest dobra promocja. Partnerstwo wielopodmiotowe umożliwia wspólne wystawianie się na imprezach targowych i kupowanie większych powierzchni wystawowych z dobrze sytuowanymi stoiskami zwracającymi uwagę potencjalnych klientów. Partnerstwo ułatwia aplikowanie o środki unijne w ramach Regionalnych Programów Operacyjnych i programu Rozwoju Obszarów Wiejskich.
13. aby turysta swobodnie podróżował łukiem Karpat szlak musi być dobrze oznakowany, ma być bezpieczny, ma byś szlakiem gdzie każdy bez większego problemu ma znaleźć nocleg. Potrzebne są do tego konsekwentne działania regionów. Tworzenie i promocja szlaków odbywa się w Polsce najczęściej w ramach granic samorządów, podczas gdy stworzenie i promocja dobrego produktu wymaga często współpracy wielu regionów w kilku krajach.
14. każdy kraj potrzebuje marki, tak jak produkt. Na świecie Polska kojarzona jest głównie z papieżem Janem Pawłem II, Chopinem, Krakowem, Małyszem i żubrówką. Czas najwyższy, żeby Polska zaczęła się kojarzyć ze zbójnictwem karpackim, ale potrzebna jest do tego akceptacja Ministerstwa Turystyki i POT-u.
15. Polska ma wielki potencjał – piękna miasta, przyrodę, warunki do inwestycji, atrakcje turystyczne, ale wciąż nie ma spójnego wizerunku i promocji. W Polsce produkty są, potrzeba tylko jednolitej marki, która pomoże je wszystkie sprzedać. Nich zatem hasło Creative Tention (twórcze napięcie) towarzyszy ciągle specjalistom od wizerunku Polski i niech ci specjaliści dostrzegą potencjał jaki drzemie w zbójnictwie karpackim.
16. POT sugeruje, że wizerunek Polski w Europie skupia się wokół tradycjonalizmu, zapóźnienia gospodarczego i religijności. Według POT Polska jako kraina strzech, zapasek, żubrów i bocianów jest zdecydowanie passe. Reklamowano Polskę właśnie w ten sposób zbyt długo i mało skutecznie, by znów wywieszać folklor na promocyjnych sztandarach. Teraz pokazuje się europejskość i nowoczesność Polski. Obecnie ucieka się od pokazywania ludowości i siermiężności. Niestety POT wyraźnie zapomina promując Polskę o ludowości Polski, a projekt „Szlak Zbójników Karpackich” wyraźnie na niej bazuje. POT chce promować Polskę nowoczesną, lepiej bowiem sprzedaje się Polska nowoczesna, niż tradycyjna.
17. Istotne jest budowanie wspólnej opiniotwórczej i reprezentacyjnej platformy działania, co nie będzie łatwe. Marka „ZBÓJNICKI SZLAK” ma pokazywać Polskę jak i inne kraje zlokalizowane na Szlaku Zbójnickim, w sposób tradycyjny ale zarazem nowoczesny.  Strategia marki wyznacza kierunek promocji.
18. Nowy produkt turystyczny wymaga również promocji co wiąże się z wielkimi inwestycjami i kosztami.
19. Nowy produkt turystyczny jest dosyć skomplikowany w swej istocie, także trzeba będzie maksymalnie go ujednolicić, aby zapanować nad jego sprzedażą i nad bezpieczeństwem realizacji programu.
20. Bardzo ciężko również znaleźć profesjonalnych przewodników, pilotów, którzy byliby w stanie pokierować tak skomplikowaną imprezą, wycieczkę. Trzeba będzie zorganizować cykl szkoleń dla przewodników i pilotów z zakresu wiedzy o góralszczyźnie karpackiej i zbójnictwie karpackim. Dodatkowym problemem będzie bariera językowa w 6 krajach, przez które „Szlak Zbójnicki” przebiega.

ATUTY PROJEKTU „SZLAK ZBÓJNIKÓW KARPACKICH”

1. projekt nie ma realnej konkurencji;
2. karpacka turystyka ma wiele twarzy, może odbywać się wiosną, latem, jesienią i zimą. Pakiety będą poukładane tematycznie. Pakiety będą połączeniem tradycji i nowoczesności. Zbójnickie i opryszkowskie imprezy i wycieczki organizowane będą od wiosny do jesieni. Zimą organizowane będą zbójnickie biesiady w karczmach i zbójnickie kuligi z napadem zbójnickim oraz zimowe gry terenowe. Zbój – produkt jest produktem całosezonowym, na każdą porę roku i na każdą pogodę. Zbójnickie imprezy mogą odbywać się nawet podczas złej pogody. Gdy pogoda nie zachęca do spacerów można zwiedzać muzea, izby pracy twórczej, zamki, kościoły, uczestniczyć w biesiadzie zbójnickiej w karczmie. Jest to alternatywa na niepogodę;
3. szlak jak i cały projekt chroniony jest przez Urząd Patentowy w Warszawie;
4. takiego szlaku nie ma na całym świecie, jest unikatowy, oryginalny;

5. projekt jest ukończony wirtualnie w 80%;
6. projekt wkomponowuje się idealnie w strategię rozwoju turystyki 4 województw
   w Polsce przez które „Szlak Zbójników Karpackich” przebiega (małopolskie, śląskie, podkarpackie, świętokrzyskie), jak i w strategię rozwoju całego łuku karpackiego;
7. nowy szlak kulturowy prowadzi przez tradycyjne obszary wiejskie, parki przyrodnicze, parki narodowe, rezerwaty przyrody, miasta z wieloma zabytkami, wsie. Zapewnia możliwość aktywnego spędzenia czasu, poznanie dziewiczej przyrody, pokazuje unikatowe dziedzictwo kulturowe, tradycjonalizm, autentyczność mieszkańców, promuje zdrowy, aktywny tryb życia. Ludzie podróżując szlakiem uczyć się będą poszanowania
   i szacunku do środowiska naturalnego, poczują związek z naturą i społecznością lokalną;
8. zbójnictwo ludowe to niematerialne dziedzictwo kulturowe Karpat;
9. pamiętając o tożsamości, trzeba szukać oryginalnej, niekonwencjonalnej promocji. Projekt „Szlak Zbójników Karpackich” takową organizuje. Przedstawia tradycje, folklor, regionalizm w niekonwencjonalny i nowoczesny sposób. Przełamuje stereotypy i temat tabu jakim było zbójnictwo karpackie. Polska jak i całe Karpaty mogą mieć fantastyczną oryginalną markę właśnie w stylu cepeliowskim! Nie wstydźmy się tego, pokazujmy to – tylko nowocześnie! Polska jak i Karpaty mogą mieć świetny wizerunek turystyczny jeszcze za naszego życia;
10. projekt „Szlak Zbójników Karpackich” jest związany z odpowiedzialną turystyką. Odpowiedzialna turystyka jest terminem odnoszącym się do sposobu podróżowania i organizowania wypraw oraz wycieczek przez branżę turystyczną, a także przez samych turystów. Jej głównym celem jest zrównoważony rozwój, czyli zachowanie proporcji między sferami ekonomiczną, ekologiczną i społeczną;
11. Warto wykorzystać fakt, że głównym hasłem promującym ŚWIATOWY DZIEŃ TURYSTYKI jest hasło: TURYSTYKA ŁĄCZENIE KULTUR, a projekt „Szlak Zbójników Karpackich” jest produktem bazującym na dziedzictwie kulturowym Karpat. Przesłaniem Światowego Dnia Turystyki jest fakt, iż dzięki turystyce, miliony ludzi z różnych kultur łączą się na całym świecie jak nigdy przedtem. Ta interakcja pomiędzy ludźmi z różnych środowisk i prowadzących różny styl życia stanowi ogromną szansę dla rozwoju tolerancji, szacunku i wzajemnego zrozumienia. Światowy Dzień Turystyki 2011 ma podkreślić niezwykłą interakcję, dzięki której następuje zrozumienie wartości różnorodności kulturowej.
12. Warto wykorzystać fakt, że UE wspiera szlaki kulturowe w Europie. Komisja Europejska, Parlament Europejski, państwa członkowskie i Rada Europy są gotowe do pogłębiania współpracy w promowaniu "szlaków kulturowych". Wraz z wejściem w życie traktatu lizbońskiego w dniu 1 grudnia 2009 r. Unia Europejska otrzymała nowe zadanie: jest nim wspieranie konkurencyjności unijnego sektora turystyki, jego zrównoważonego rozwoju i jakości oraz promowanie Europy jako atrakcyjnego celu ruchu turystycznego. Europejskie szlaki kulturowe są autentycznym paneuropejskim produktem turystycznym.
13. ruszyła kampania promująca walory turystyczne Polski na rynkach zagranicznych. Za główny cel organizatorzy przyjęli ukazanie Polski jako kraju z tradycjami, przyjaznego dla obcokrajowców, a dużych miast jako tętniących życiem aglomeracji. Polska turystyka stawia na gościnność, otwartość, innowacyjność, odejście od schematów i stereotypów. Oferta ma być intrygująca, ciekawa, poruszająca wyobraźnię. Głównymi odbiorcami kampanii POT-u mają być goście z: Niemiec, Wielkiej Brytanii i Francji. Całość finansowana jest z pieniędzy unijnych w ramach projektu "Promujmy Polskę razem". POT chce przedstawić jako główny wyróżnik atrakcyjności Polski, turystykę miejską i kulturową. Miejmy nadzieję, że przy promocji Polski na arenie międzynarodowej uwzględniony będzie projekt „Szlak Zbójników Karpackich”, który jest szlakiem dziedzictwa kulturowego Karpat. Jak podaje Instytut Turystyki powinniśmy spodziewać się już w tym roku znaczącego wzrostu odwiedzających nas turystów, w liczbie 12,9 mln osób wobec 12,5 mln w ubiegłym roku.
14. 14– ego Czerwca 2011 r. odbyła się w Warszawie konferencja "Polska jako marka". Wnioski płynące ze spotkania mogą być niepokojące. Według Jose Filipe Torresa, prezesa Bloom Consulting - firmy, które zajmują się brandingiem państw, osoby odpowiedzialne za wizerunek Polski, nie wiedzą, co chcą konkretnie osiągnąć poprzez swoje działania promocyjne. Zdaniem Torresa, w budowaniu marki danego kraju nie chodzi tylko o to, aby przyciągnąć turystów, czy inwestorów, ale również zwiększyć dobrobyt obywateli. Alternatywą może stać się projekt „SZLAK ZBÓJNIKÓW KARPACKICH”. Nad każdą strategią należy pracować oddzielnie, bowiem tylko takie planowanie może zaowocować sukcesem. Przygotowując akcje promocyjne trzeba wziąć pod uwagę, że te same zwroty mogą oznaczać dla różnych państw zupełnie co innego. Nie zawsze chwalenie się rzekomymi atutami może zachęcić wszystkich jednocześnie do odwiedzenia danego kraju. Dlatego trzeba opracowywać oddzielne metody promocji. W badaniach atrakcyjności państw, które zostały przeprowadzone przez Bloom Consulting w latach 2005-2009 Polska nie wypadła najlepiej. Według Grzegorza Kiszluka, twórcy Pierwszej Polskiej Platformy Marketingu Miejsc Brief for Poland, reklamy Polski są bardzo przeciętne, nie wyróżniamy się spośród innych państw. Jego promocję Polski powinno poprzedzić rozwinięcie pięciu płaszczyzn: (1. PPP - Partnerstwo Publiczno Prywatne - trzeba poprawić prawo, obalając mit, że każdy biznesmen jest złodziejem, a niewielka pomyłka w wyliczeniach nie będzie wykluczać z przetargu, 2. małe i średnie przedsiębiorstwa - ułatwienie procedur związanych z zakładaniem firmy, wsparcie rodzimych firm za granicą, 3. uczelnie ekonomiczne - teoria powinna zostać skonfrontowana z doświadczeniami biznesowymi, 4. jakość życia - poprawa infrastruktury, umożliwienie Polakom prowadzenia ciekawego trybu życia, 5. branding - należy zaprezentować nie wiele wątków, które będą atrakcyjne dla inwestorów. Ważne są zarówno gospodarka, turystyka jaki i talenty). POT oraz Ministerstwo Turystyki nie promuje w Polsce należycie turystyki kulturowej i etnicznej. Gdyby do kampanii reklamowej promującej Polskę wykorzystano postać zbójnika karpackiego, Polska nie musiała by się martwić o napływ zaciekawionych fenomenem zbójnictwa turystów z całego świata.
15. Projekt „Szlak Zbójników Karpackich” powstanie na obszarze czystym ekologicznie. Protokół o zrównoważonym rozwoju turystyki popisało siedem państw Europy Środkowo-Wschodniej. Dokument chroni pasmo górskie Karpat. Konwencja Karpacka powstała w 2003 r. w wyniku porozumienia siedmiu krajów europejskich, które mają dostęp do Karpat. Obecnie ministrowie Słowacji, Czech, Węgier, Polski, Rumunii, Serbii i Ukrainy chcą zagwarantować zrównoważony rozwój turystyki, przy równoczesnej ochronie ekosystemu. W myśl porozumienia lokalny ekosystem Karpat powinien zostać zachowany. Rozwój turystyczny jest równie ważny jak ochrona żyjących tutaj zwierząt, m.in.: niedźwiedzi brunatnych, wilków, rysia, orła, puchaczy, żubrów, łosi, czy dzików. Protokół został opracowany przez UNWTO oraz Program Ochrony Środowiska ONZ. Inicjatywa ma poprawić współpracę oraz określić wspólną strategię działania, która w dłuższym terminie wpłynie pozytywnie na karpacki ekosystem oraz rozwój turystyki w regionie.
16. bardzo istotne jest budowanie partnerskich relacji wśród podmiotów biorących udział w tworzeniu produktu – co jest bardzo skomplikowane. Można je umacniać poprzez poszanowanie wzajemnych interesów i wspólne wypracowywanie pomysłów. Równie istotnym elementem zarządzania jest dobra promocja. Partnerstwo wielopodmiotowe umożliwia wspólne wystawianie się na imprezach targowych i kupowanie większych powierzchni wystawowych z dobrze sytuowanymi stoiskami zwracającymi uwagę potencjalnych klientów. Partnerstwo ułatwia aplikowanie o środki unijne w ramach Regionalnych Programów Operacyjnych i programu Rozwoju Obszarów Wiejskich.

PRACE BADAWCZE NAD SZLAKIEM ZBÓJNIKÓW KARPACKICH

1. Na uczelniach wyższych (AWF Kraków, Uniwersytet Ekonomiczny, Uniwersytet Śląski) prowadzone są badania wśród studentów, których celem jest wyselekcjonowanie najlepszych pomysłów dotyczących rozwoju karpackiej marki „ZBÓJNICKI SZLAK”. Zakres tematyczny badań obejmuje transgraniczne możliwości organizowania turystyki w regionie górskim – uwarunkowania ekonomiczne i społeczne, dziedzictwo kulturowe obszaru karpackiego, propozycje współpracy między 6 krajami przez które „SZLAK ZBÓJNIKÓW KARPACKICH” przebiega.
2. W dalszej perspektywie planowane są badania nad potencjałem turystycznych regionu karpackiego, nad jego wyjątkowością, będą przeprowadzane badania rynkowe, będą organizowane konsultacje społeczne i warsztaty strategiczne. Strategia marki „ZBÓJNICKI SZLAK” jest punktem wyjścia większej kampanii promocyjnej. Bazuje na badaniach wizerunkowych: jak „Zbójnicki Szlak” jest postrzegany, czego ludzie oczekują od produktu turystycznego jakim jest „Zbójnicki Szlak” i co sprawia, że ten produkt wyróżnia się na tle innych. Dokument który będzie sporządzony będzie głównym wyznacznikiem kierunku, w którym będzie podążać promocja „ZBÓJNICKIEGO SZLAKU”.
3. Przeprowadzono badania, które ujawniły, że ludzie chcą odkrywać nowe, nieznane dotąd miejsca, z dala od centrów turystycznych i od luksusów. W najbliższych planach mają być przeprowadzone badania percepcji produktu SZLAK ZBÓJNIKÓW KARPACKICH, które by wskazały jego wady i zalety.
4. W najbliższym czasie przeprowadzone będą badania jakościowe i ilościowe dotyczące wizerunku regionu karpackiego, jego atrakcyjności turystycznej. W planach jest zorganizowanie audytu turystycznego, który ma wyłonić nowe atrakcje zlokalizowane na trasie Zbójnickiego Szlaku. Wiedza ta będzie inwentaryzowana, szeroko omawiana.
5. Dokonana zostanie inwentaryzacja pamiątek i atrakcji związanych z zbójectwem
   i towarzyszącymi mu legendami w Karpatach. Będzie ona przeprowadzona na terenie realizacji projektu, w co najmniej sześciu krajach.

Autor artykułu: Leszek Młodzianowski.